Viele Marketingverantwortliche in Bauunternehmen kennen das Problem nur zu gut: Sie sind auf Inhalte aus den Projekten angewiesen – für Social Media, Newsletter, Website oder Print –, aber die Informationen aus dem operativen Bereich kommen zu spät oder gar nicht. So bleiben wertvolle Baustellen ungenutzt, obwohl sie perfekte Content-Basis wären.
In diesem Baublog zeige ich dir, wie du als Marketing Head kontinuierlich spannenden und relevanten Content von deinen Projektleitern erhältst. Ich stelle dir drei praxiserprobte Strategien vor, mit denen du die Zusammenarbeit verbesserst und dein Unternehmen gleichzeitig sichtbarer machst.
Strategie 1: Gemeinsam auf Baustellentour
Nichts ersetzt den persönlichen Eindruck. Wenn du als Marketing Head selbst auf der Baustelle warst, verstehst du Abläufe, Herausforderungen und Besonderheiten viel besser. Ich empfehle dir, mindestens einmal im Monat gemeinsam mit einem Projektleiter eine Baustelle zu besuchen.
Vor Ort kannst du gezielt Fragen stellen, die dir sofort verwertbaren Content liefern:
- Was war das Spezielle an dieser Baustelle?
- Mit wem hat die Zusammenarbeit besonders gut funktioniert?
- Besteht die Möglichkeit, vom Bauherrn oder Besteller eine Rezension zu erhalten?
Aus diesen Antworten entstehen wertvolle Stories für Website und Social Media – von kurzen Videos über Fotos bis zu Erfahrungsberichten. Besonders spannend wird es, wenn dein Projektleiter gemeinsam mit einem Handwerker oder Architekten ein kurzes Interview führt. So nutzt du automatisch auch das Netzwerk anderer Beteiligter und erhöhst deine Reichweite.
Wichtig ist ausserdem das Content-Recycling: Nutze gute Inhalte mehrfach – auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten.
Damit deine Projektleiter wissen, was du brauchst, solltest du eine klare Checkliste erstellen. Darauf hältst du fest, welche Projekte relevant sind, welche Zielgruppen du ansprechen willst und welche Kriterien ein Projekt erfüllen muss, damit es für dein Marketing interessant ist.
Strategie 2: Contentfluss vereinfachen
Projektleiter haben wenig Zeit. Je einfacher du den Prozess gestaltest, desto eher bekommst du von ihnen regelmässig brauchbare Inhalte.
Ich empfehle dir zwei einfache Massnahmen:
- Wöchentlicher Reminder: Eine kurze Nachricht erinnert den Projektleiter daran, dir ein Update zu schicken – idealerweise zu einer spannenden Baustelle.
- WhatsApp-Gruppe: Eine gemeinsame Gruppe ermöglicht es, spontan Fotos oder Sprachnachrichten von der Baustelle zu teilen. So bleibst du immer am Puls des Geschehens.
Erwarte dabei keine perfekten Fotos oder fertigen Texte – das ist nicht ihr Job. Genau deshalb lohnt es sich, einen externen Profi einzusetzen, der regelmässig mit deinen Projektleitern auf Baustellen geht, Interviews führt und hochwertigen Content erstellt.
Als ehemaliger Bauleiter weiss ich genau, welche Fragen gestellt werden müssen, damit authentische und gleichzeitig marketingtaugliche Antworten entstehen.
Strategie 3: In Projektleitersitzungen dabei sein
Eine oft unterschätzte Möglichkeit liegt in den Projektleitersitzungen. Dort erfährst du, welche Projekte aktuell laufen, wo es Herausforderungen gibt und was besonders gut funktioniert – also genau die Themen, aus denen sich spannender Content entwickeln lässt.
Wenn du als Marketing Head regelmässig an diesen Sitzungen teilnimmst, bist du immer auf dem neuesten Stand und kannst frühzeitig planen, welche Inhalte sich für Social Media, Newsletter oder Website eignen. Gleichzeitig entlastest du deine Projektleiter, weil sie keine zusätzlichen Berichte verfassen müssen.
Warum interne Markenbotschafter Gold wert sind
Wenn du Mitarbeitende hast, die gerne Content teilen, nutze dieses Potenzial!
Solche Personen sprechen die Sprache der Kunden, werden zu Markenbotschaftern, zeigen Persönlichkeit und machen dein Unternehmen greifbarer. Kunden erkennen sie wieder, wissen, wofür sie stehen, und bauen Vertrauen auf.
Auch Kooperationen mit Partnerfirmen – etwa Lieferanten oder ausführenden Unternehmen – können wertvollen gemeinsamen Content hervorbringen. So entsteht ein echter Win-win-Effekt mit doppelter Reichweite.
Schau dir dazu auch unseren Blog zum Thema Corporate Influencer an.
Wann externe Unterstützung Sinn ergibt
Wenn du konstant hochwertigen Content produzieren willst, brauchst du eigentlich zwei Profis: eine Person mit Bauverständnis und eine, die Videografie und Redaktion beherrscht. Für viele Unternehmen ist deshalb die Zusammenarbeit mit einem spezialisierten externen Team die effizienteste Lösung.
Mein Team und ich bieten massgeschneiderte Pakete für Contentproduktion in der Baubranche an:
- Content-Aufnahmen im Studio – perfekt für Videos, Podcasts oder Interviews
- Baustellenbesuche mit Interviews und Videodrehs
- Content-Produktionen auf Messen oder in euren Schulungsräumen
Im Startgespräch klären wir gemeinsam, welche Zielgruppe du ansprechen willst und welche Themen dazu passen. Danach bereiten wir die Leitfragen für Interviews vor, führen die Aufnahmen durch und übernehmen die gesamte Nachbearbeitung – von Videoschnitt über Textaufbereitung bis zur Veröffentlichung.
Du erhältst alles fixfertig: Kurzvideos für Social Media, längere Videos für YouTube oder deine Website, Blogartikel und Newslettertexte.
Fazit: Wissen teilen – Marke stärken
Erfolgreiches Content Marketing am Bau lebt von der engen Zusammenarbeit mit den Projektleitern. Mit Baustellenbesuchen, klaren Prozessen und (falls nötig) externer Unterstützung sorgst du dafür, dass wertvolles Wissen nicht verlorengeht, sondern gezielt sichtbar gemacht wird.
So positionierst du dein Unternehmen als kompetenten, sympathischen Partner – und musst dich nicht länger über den Preis definieren.
Kontakt: marco@marcofehr.ch
